{"id":2664,"date":"2024-05-23T14:59:00","date_gmt":"2024-05-23T12:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.geschaeftsreisekontakt.de\/?p=2168"},"modified":"2024-05-23T14:59:00","modified_gmt":"2024-05-23T12:59:00","slug":"aufwaertstrend-im-deutschen-veranstaltungsmarkt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/riskcompass.info\/?p=2664","title":{"rendered":"Aufw\u00e4rtstrend im deutschen Veranstaltungsmarkt"},"content":{"rendered":"\n

Das German Convention Bureau (GCB) hat zusammen mit der DZT und der EVVC die Ergebnisse des \u201eMeeting- & Eventbarometers 2023\/24\u201c vorgelegt. Die Kennzahlen zum Veranstaltungsmarkt in Deutschland im Jahr 2023 best\u00e4tigen den Aufw\u00e4rtstrend der letzten Jahre.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Sowohl das Volumen der Veranstaltungen als auch die Zahl der Teilnehmer\/innen steigen weiter und n\u00e4hern sich langsam  dem Vor-Corona-Niveau.<\/p>\n\n\n\n

Entwicklung der Nachfrage:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Im Vergleich zu 2022 nahm im vergangenen Jahr die Zahl der Veranstaltungen und der Teilnehmenden weiter zu. Gez\u00e4hlt wurden 2,58 Onsite-Veranstaltungen (Pr\u00e4senz & hybrid) mit 311 Mio. Teilnehmer\/innen. Bis 2019 wurden ausschlie\u00dflich Pr\u00e4senzveranstaltungen erfasst (2,89 Mio Veranstaltungen mit 423 Mio. Teilnehmenden).<\/p>\n\n\n\n

2023 nahm im Vergleich zum Vorjahr sowohl die Anzahl der reinen Pr\u00e4senzveranstaltungen als auch die der hybriden Veranstaltungen zu. Es fanden mit 2,15 Mio. Veranstaltungen rund 25 Prozent mehr Veranstaltungen Onsite (Pr\u00e4senz plus hybrid) statt als im Vorjahr. Die Anzahl der Teilnehmenden bei Onsite-Veranstaltungen stieg 2023 um 68,5 Prozent.<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e4senzveranstaltungen dauerten grunds\u00e4tzlich l\u00e4nger als hybride Veranstaltungen. Im Vergleich zu 2022 (1,6 Tage) sank die Dauer der Pr\u00e4senzveranstaltungen minimal auf 1,5 Tage. Die Dauer der hybriden Veranstaltungen sank ebenfalls auf 0,6 Tage (2022:0,9 Tage).<\/p>\n\n\n\n

Der Anteil ausl\u00e4ndischer Teilnehmer\/innen (bei Business-Veranstaltungen und Events) stieg 2023 weiter an und betr\u00e4gt jetzt 6,2 Prozent (2022: 3,9 %). Je nach Art der Veranstaltungsst\u00e4tte variierte der Anteil ausl\u00e4ndischer Teilnehmer, er lag in den Tagungshotels mit acht Prozent am h\u00f6chsten. Der Anteil von internationalen Veranstaltungen (mindestens 10 % ausl\u00e4ndische Teilnehmer) lag 2023 bei 4,7 Prozent (2022:1,9 %). Die meisten internationalen Veranstaltungen wurden in Eventlocations und Tagungshotels durchgef\u00fchrt. Der Anteil ausl\u00e4ndischer Teilnehmer bei Business Veranstaltungen (Seminare, Tagungen, Konferenzen) betrug durchschnittlich 9,1 Prozent.<\/p>\n\n\n\n

Unternehmen waren 2023 die gr\u00f6\u00dfte Veranstaltergruppe von Business Events. Mit deutlichem Abstand folgten die Verb\u00e4nde als zweitwichtigste Kundengruppe.<\/p>\n\n\n\n

Entwicklung des Angebots:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

2023 stieg die Zahl der Anbieter von Tagungs- und Veranstaltungsst\u00e4tten um 2,4 Prozent auf insgesamt 7.635. Es gab 3.373 Tagungshotels, 2.496 Eventlocations und 1.766 Veranstaltungszentren. Veranstalter w\u00e4hlten die Tagungsst\u00e4tte nach verschiedenen Kriterien:<\/p>\n\n\n\n

Bekanntheit des Reiseziels<\/td><\/tr>
Gute Erreichbarkeit des Reiseziels<\/td><\/tr>
Angebot in den Bereichen Gastronomie, Lebenskunst und Kulturerbe<\/td><\/tr>
Branchenkompetenz in einem bestimmten Sektor (z.B. Kompetenzzentrum)<\/td><\/tr>
Optimierung der Reiseaufkosten f\u00fcr internationale Teilnehmer<\/td><\/tr>
Preisgestaltung und gesch\u00e4ftliche Flexibilit\u00e4t<\/td><\/tr>
Qualit\u00e4t der angebotenen Leistungen<\/td><\/tr>
Innovative L\u00f6sungen f\u00fcr die Organisation von hybriden Veranstaltungen<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Bei der Art der Veranstaltungen wird unterschieden in beruflich motivierte Veranstaltungen (Kongresse, Tagungen und Seminare, sowie Ausstellungen und Pr\u00e4sentationen) und Events. Mit dieser vereinfachten Unterscheidung l\u00e4sst sich die Aufteilung nach gesch\u00e4ftlichen Veranstaltungen (63,7 %) und jenen mit Freizeitcharakter (36,3 %) auf dem Gesamtmarkt \u00fcbersichtlich darstellen. Die mit Abstand wichtigste Veranstaltungsart in den deutschen Veranstaltungsst\u00e4tten war die Kategorie ‚Kongresse, Tagungen und Seminare‘. Vor allem Kultur- und Sportveranstaltungen konnten ihren Anteil steigern.<\/p>\n\n\n\n

Die \u00fcberwiegende Mehrheit der Veranstalter kommt aus dem eigenen Land. Je nach Art der Veranstaltungsst\u00e4tte schwankt der Anteil der internationalen Veranstalterkunden. Die wichtigsten internationalen Quellm\u00e4rkte waren 2023 \u00d6sterreich, die Schweiz und Gro\u00dfbritannien. Weitere potenzielle Quellm\u00e4rkte sind die europ\u00e4ischen Nachbarl\u00e4nder Frankreich, D\u00e4nemark, Belgien und die Niederlande, aber auch die \u00dcberseem\u00e4rkte wie USA und China spielen zunehmend eine Rolle.<\/p>\n\n\n\n

Im Veranstaltungsbereich besteht das gleiche Problem wie in der Hotellerie und Gastronomie: Die Personalsituation entspannt sich leicht, bleibt aber herausfordernd. Fast die H\u00e4lfte der Anbieter melden f\u00fcr 2024 eine stabile Mitarbeiterzahl. Die Zahl der Betriebe, die Personal einstellen wollen, aber den Bedarf nicht decken k\u00f6nnen, liegt bei rund einem Drittel (2023 waren es noch 54 %). Gesucht werden haupts\u00e4chlich Fachkr\u00e4fte, aber auch Aushilfen und Azubis.<\/p>\n\n\n\n

Tagungsveranstalter und die Anbieter von Tagungsst\u00e4tten sind mit dem gleichen Problem von Personalengp\u00e4ssen konfrontiert. F\u00fcr 87 Prozent der Veranstalter und 80 Prozent der Anbieter haben personelle Engp\u00e4sse eine sehr hohe Bedeutung. In den Tagungshotels wird sogar ein Wert von 93 Prozent erreicht.<\/p>\n\n\n\n

Immer mehr Anbieter legen gro\u00dfen Wert auf Nachhaltigkeit. Der Anteil der zertifizierten Betriebe hat im Laufe der letzten Jahre stetig zugenommen. Im letzten Jahr konnten bereits 54 Prozent der Veranstaltungsst\u00e4tten  ein Nachhaltigkeitsmanagement-System nachweisen. Ein weiteres Drittel plant eine solche Implementierung. Nur 16 Prozent der Tagungsst\u00e4dten verf\u00fcgt \u00fcber kein solches System und hat auch keine Pl\u00e4ne f\u00fcr die Einf\u00fchrung. In der Regel scheitert die Umsetzung vor allem am personellen und zeitlichen Aufwand.<\/p>\n\n\n\n

Als wichtigste Beweggr\u00fcnde f\u00fcr die Einf\u00fchrung eines solchen Nachhaltigkeitsmanagement-Systems werden die Ressourceneffizienz und die Imageverbesserung genannt. Die Systeme werden zunehmend auch f\u00fcr Marketingaktionen eingesetzt. Am h\u00f6chsten ist die kundenseitigen Nachfrage in den Tagungshotels (50 %). Aber auch fast 90 Prozent der Veranstalter bevorzugen Anbieter, die \u00fcber ein nachhaltiges Zertifizierung System verf\u00fcgen. Die drei wichtigsten Kriterien f\u00fcr Nachhaltigkeit sind: Abfallminimierung, gute Erreichbarkeit mit \u00d6PNV und die Bewirtung mit regionalen und Bio-Produkten.<\/p>\n\n\n\n

Zukunftsperspektiven:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Welche Themen werden in Zukunft bei Business Events an Bedeutung gewinnen?<\/p>\n\n\n\n

Agile Formate mit mehr Interaktion der Teilnehmer\/innen gewinnen an Bedeutung<\/td><\/tr>
Die Raumanforderungen \u00e4ndern sich durch agile Formate<\/td><\/tr>
Flexibilit\u00e4t in der Veranstaltungsvorbereitung gewinnt an Bedeutung<\/td><\/tr>
K\u00fcnstliche Intelligenz wird zunehmend bei Events genutzt<\/td><\/tr>
Planungszyklen werden kurzfristiger<\/td><\/tr>
Die Saisonalit\u00e4t auf dem Tagungsmarkt ver\u00e4ndert sich (Fr\u00fchjahrs-und Herbstspitzen verschwinden)<\/td><\/tr>
Die Anzahl der internationalen Teilnehmer*innen nimmt zu<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Einig sind sich Veranstalter und Anbieter bei der Einsch\u00e4tzung f\u00fcr die nahe Zukunft. Beide Seiten erwarten in diesem Jahr mehr Teilnehmer\/innen bei Pr\u00e4senz- und Onsite-Veranstaltungen. F\u00fcr die Veranstalter haben aber auch Online-Meetings noch Wachstumspotenzial.<\/p>\n\n\n\n

Das Management Summary des Meeting- & EventBarometers 2023\/24 kann unter folgendem Link herunter geladen werden: https:\/\/www.gcb.de\/de\/wissen-und-innovation\/meeting-und-eventbarometer\/<\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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